Jep. Jokaisen itseään kunnioittavan, elämässä eteenpäin haluavan naisen tulee olla kiinnostunut aiheesta nimeltä kauneus. Kauneutta on pidetty naisten valttina elämässä: naisellisella sulolla voitetaan miesten sydämet ja sitä kautta päästään avioliiton satamaan. Kauneudenhoidon historia on asia sinänsä, mutta juuri nyt minua kiinnostaa enemmän se, mitä kosmetiikkamainokset meille yrittävät kertoa.

Jostain syystä tuntuu siltä, että on kansalaisvelvollisuutemme ostaa kosmetiikkatuotteita ja niiden mukana katteettomia lupauksia (wau! jopa 60% pidemmät ripset!). "Oikea nainen" käyttää kosmetiikkaa ollakseen naisellinen ja "oikean naisen" tässä määrittelee mainosmaailma. Mainosten suuri idea on kertoa meille millainen nainen on haluttu, eli sen, miltä meidän tulee näyttää ollaksemme tarpeeksi hyviä. Se myös kertoo miehille, millaista naista he haluavat (Tämä nyt on ehkä hieman heteronormatiivista.)

"Ihannenainen" on siis kaunis: nuori, virheetön, nälkäkuoleman partaalle laiha ja paljastavasti pukeutunut. Nainen hymyilee meille maalatuilla huulillaan, mutta harvoin puhuu mitään. Telkkaria en ole seurannut, mutta jotenkin minulla on sellainen mielikuva, että "you'r worth it" -kommentteja lukuun ottamatta mainosten juonto tehdään miehen äänellä. Kaikki kuitenkin tietävät, että yli 15 -vuotiaskin voi olla kaunis. Samoin vanha nainen. Saattaa myös olla, vaikka se onkin ehkä vähän kaukaa haettua, että naisilla voisi olla muutakin arvoa, kuin olla kaunis.

Mainosten turmiollisuudesta puhutaan paljon. Ne ovat liian paljastavia, liian objektisoivia ja niin edelleen, mutta mielestäni ne ennen kaikkea yrittävät syöttää meille saavuttamattomia ihanteita. Ne ruokkivat epävarmuuttamme ja jatkuvaa itsetyytymättömyyttä. Tyytymättömyys opetetaan jo pienestä pitäen. Taannoin ekaluokkalainen serkkuni kertoi olevansa "laihiksella". Kuinkahan moni saman ikäsisistä pojista laihduttaa, vaikka koko suomessa? Osa varmasti, mutta suurelta osalta kyseessä on tyttöjen ongelma. Miksi pienetkään tytöt, suuremmista puhumattakaan, eivät osaa olla ylpeitä itsestään sellaisina kuin he ovat?

Itse aion valita toisen tien. En käytä isoa osaa 80%:stani kosmetiikkaan enkä aikaani tuoteuutuuksien seuraamiseen. En halua ostaa sitä naiskuvaa jota en arvosta, enkä ajatella, että minun pitäisi näyttää mainokselta ollakseni riittävän hyvä. Haluan ottaa oikeuden määritellä kauneuden itse itselleni.

Feminismi: Heräsin viime talven aikana feminismiin. Olin pitkään ajatellut ajattelevani feministisesti (en ole feministi, mutta..) mutta jotenkin silti uskoin olevani koko asian yläpuolella. Uskoin, ettei sukupuoli kosketa minua.  Hienoisen ymmärryksen asioista sain aloittaessani opiskelut ja tutustuessani feministien tieteenalaani kohdistamaan kritiikkiin ja siihen, miten paljon naisten pääseminen tieteen kenttään on muuttanut tiedettä itsekriittisemmäksi ja ehkä jopa objektiivisemmaksi. Silti muutos silloisesta ajatusmaailmastani nykyiseen tiedostamisen ja havaitsemisen tilaan on valtava.

Ehkä minut pysäytti eräs syksyinen aamu. Olin metrossa ja otin käteeni erään ilmaisjakelulehden jossa oli artikkeli naistutkijasta. Naistutkija ei kuitenkaan tutkinut naisia, vaan hän oli luonnontieteilijä. Naistutkija??! Miksi ei tutkija? Kysymyksiä risteili mielessäni ja taisin vaahdotakkin niistä opiskelutoverilleni odottaessani luentojen alkua. Tuleeko minustakin isona naistutkija? Jonkinlainen kuriositeetti ja sirkuseläin? Sitten on naistaiteilijoita ja naismuusikoita, tiedemiehiä.. Kokonainen kimppu sukupuolittuneita sanoja, jotka alkoivat kiinnittää huomiotani yhä enenevässä määrin.

Kun aloin tarkastella maailmaani hieman eri vinkkelistä, huomasin paljon asioita joita en ollut aiemmin nähnyt. Huomasin esimerkiksi miten äitini (joka sivumennen sanoen tekee enemmän töitä kuin isäni ja on opiskellut pidemmälle) hoitaa valtaosan kotitöistä isän loikoillessa sohvalla lukemassa. Huomasin että suurin siivu kulttuurista on miesten tekemää ja kertoo miehen elämästä. Montako naisen elämästä kertovaa elokuvaa tulee mieleen? (Luulen, että valtaosassa niistäkin on pääosassa miehen unelma naisesta. Tjeu: Barb Wire, Coyote Ugly, Tomb Raider jne.)

Luin muutaman kirjan, jotka tuntuivat kipeästi koskettavan todellisuuttani ja päätin ottaa asioista enemmän selvää. Tässä blogissa tarkoituksenani on äristä asioista jotka ovat ajankohtaisia, tai henkilökohtaisia ja jotka ihastuttavat tai vihastuttavat minua. Ennen kaikkea toivon että huutamalla julki ajatukseni, ajatukseni selkeytyisivät ja saisivat kirkkaamman ilmaisun.