Jep. Jokaisen itseään kunnioittavan, elämässä eteenpäin haluavan naisen tulee olla kiinnostunut aiheesta nimeltä kauneus. Kauneutta on pidetty naisten valttina elämässä: naisellisella sulolla voitetaan miesten sydämet ja sitä kautta päästään avioliiton satamaan. Kauneudenhoidon historia on asia sinänsä, mutta juuri nyt minua kiinnostaa enemmän se, mitä kosmetiikkamainokset meille yrittävät kertoa.

Jostain syystä tuntuu siltä, että on kansalaisvelvollisuutemme ostaa kosmetiikkatuotteita ja niiden mukana katteettomia lupauksia (wau! jopa 60% pidemmät ripset!). "Oikea nainen" käyttää kosmetiikkaa ollakseen naisellinen ja "oikean naisen" tässä määrittelee mainosmaailma. Mainosten suuri idea on kertoa meille millainen nainen on haluttu, eli sen, miltä meidän tulee näyttää ollaksemme tarpeeksi hyviä. Se myös kertoo miehille, millaista naista he haluavat (Tämä nyt on ehkä hieman heteronormatiivista.)

"Ihannenainen" on siis kaunis: nuori, virheetön, nälkäkuoleman partaalle laiha ja paljastavasti pukeutunut. Nainen hymyilee meille maalatuilla huulillaan, mutta harvoin puhuu mitään. Telkkaria en ole seurannut, mutta jotenkin minulla on sellainen mielikuva, että "you'r worth it" -kommentteja lukuun ottamatta mainosten juonto tehdään miehen äänellä. Kaikki kuitenkin tietävät, että yli 15 -vuotiaskin voi olla kaunis. Samoin vanha nainen. Saattaa myös olla, vaikka se onkin ehkä vähän kaukaa haettua, että naisilla voisi olla muutakin arvoa, kuin olla kaunis.

Mainosten turmiollisuudesta puhutaan paljon. Ne ovat liian paljastavia, liian objektisoivia ja niin edelleen, mutta mielestäni ne ennen kaikkea yrittävät syöttää meille saavuttamattomia ihanteita. Ne ruokkivat epävarmuuttamme ja jatkuvaa itsetyytymättömyyttä. Tyytymättömyys opetetaan jo pienestä pitäen. Taannoin ekaluokkalainen serkkuni kertoi olevansa "laihiksella". Kuinkahan moni saman ikäsisistä pojista laihduttaa, vaikka koko suomessa? Osa varmasti, mutta suurelta osalta kyseessä on tyttöjen ongelma. Miksi pienetkään tytöt, suuremmista puhumattakaan, eivät osaa olla ylpeitä itsestään sellaisina kuin he ovat?

Itse aion valita toisen tien. En käytä isoa osaa 80%:stani kosmetiikkaan enkä aikaani tuoteuutuuksien seuraamiseen. En halua ostaa sitä naiskuvaa jota en arvosta, enkä ajatella, että minun pitäisi näyttää mainokselta ollakseni riittävän hyvä. Haluan ottaa oikeuden määritellä kauneuden itse itselleni.